Bei Mara-cations dreht sich alles um Marathons oder andere Laufveranstaltungen – Reise, Fitness und persönliche Ziele werden miteinander verknüpft. Anstatt nur zum Entspannen ins Ausland zu fahren, nutzten Reisende diese Trips, um ihre Ausdauer zu testen, Meilensteine zu feiern und die lokale Kultur kennenzulernen. Das Konzept verbreitete sich rasch und machte deutlich, dass Urlauber bei der Planung mehr als Sonne, Strand und Nachtleben suchen.
Steigende Nachfrage in Metropolen
Paris, New York, Rom und Miami entwickelten sich zu Hotspots für Mara-cations. Die ohnehin für ihre weltberühmten Marathons bekannten Städte verzeichneten an Rennwochenenden sprunghaft ansteigende Hotelbuchungen. Während der Olympischen Spiele 2024 stiegen die Reservierungen in Paris um das Vierfache. In New York füllte der TCS Marathon Hotels in der ganzen Stadt, und Miami meldete kräftiges Wachstum während seines Life Time Marathons. Diese Zahlen zeigen, wie Laufveranstaltungen Buchungsmuster verändern können – bislang ein Effekt, den man eher von großen Festivals oder Sportfinals kannte.
Hotels stellen sich auf neue Bedürfnisse ein
Unterkünfte passten ihr Angebot an die Bedürfnisse der Wellness-Reisenden an. Häuser entlang der Marathonstrecken servierten gesunde Mahlzeiten, richteten Regenerationsbereiche ein und organisierten gemeinsame Trainingseinheiten. Die Hospitality-Marke Generator, stark vertreten in Europa und den USA, erkannte den Trend früh. Ihre Häuser in Paris, New York und Miami verzeichneten zu Marathonzeiten die höchsten Auslastungen – dank flexibler Aufenthalte und community-orientierter Räume.
Ein Generationenwechsel
Vor allem jüngere Reisende, insbesondere Millennials und Gen Z, trieben den Trend voran. Gesundheit, persönliche Erfolge und gemeinsame Erlebnisse waren ihnen wichtiger als lange Partynächte. Für sie ersetzten Sunrise-Runs und Wanderwege die Clubs und Bars. Diese Verschiebung veränderte nicht nur das Reisen selbst, sondern auch die Vorbereitung der Städte – von der Verkehrsplanung bis zu wellnessorientierten Tourismuskampagnen.
Wellness-Reisen mit Wachstumspotenzial
Der Aufstieg der Mara-cations steht für einen nachhaltigen Wandel im internationalen Tourismus. Hotels, Airlines und Reiseveranstalter schnüren inzwischen Pakete, die Wettkampf, Kultur und Gemeinschaft verbinden. Für Reisende bedeutet das Urlaube, die gleichermaßen fordernd und erfüllend sind. Für die Branche eröffnen sich neue Chancen, Gäste anzusprechen, die Reisen als Teil eines gesunden Lebensstils begreifen.